Conversaciones auténticas, la nueva tendencia en redes sociales.

Conversaciones auténticas, la nueva tendencia en redes sociales.

Por Solana Giorgio, Consultora Jr. de INFOMEDIA

Ya desde el año pasado hay una tendencia de la cual no dejamos de escuchar: las redes sociales de audio. Primero con el crecimiento de los podcasts y terminando el año con el boom de Clubhouse, el aislamiento demostró ser un factor clave en la transformación de los usuarios y las plataformas.

Clubhouse es una red social exclusiva, donde el usuario solo puede registrarse si es nominado por alguien que ya está adentro. Se basa en salas de audio con moderadores, speakers y oyentes donde los usuarios pueden sumarse simplemente a escuchar, o levantar la mano si tienen algo para comentar. En sus primeros meses convocó a celebridades como Oprah, Elon Musk y Mark Zuckerberg para protagonizar debates, donde se muestran con una faceta más cercana y charlan con el resto de los usuarios. Se pueden seguir temas y sumarse a clubes para participar de los debates. ¿La esencia de esta red social? Conversaciones auténticas en tiempo real, con el fin de fomentar conexiones significativas y genuinas alrededor del mundo. 

Esta aplicación no podría haber llegado en un mejor momento: el contexto de aislamiento e incertidumbre nos mantuvo a la mayoría anhelando los tiempos de conexiones sociales cuando podíamos hablar cara a cara con las personas para generar vínculos, pero al mismo tiempo saturados de videollamadas por zoom todos los días y pasando horas mirando la pantalla. Hay una clara necesidad de tener conversaciones “reales” y sentir cercanía sin tener que estar pegado a una pantalla. Por eso es que la idea de poder participar o simplemente escuchar una conversación de audio resulta algo atractivo.

El hecho de que uno pueda “espiar” en un debate sin sentirse obligado a participar es otra de las claves de esta red social, y una de las razones por las que convoca a un gran número de jóvenes millenials y generación Z. Acá ocurre un cambio que llama la atención: estas generaciones que por mucho tiempo expresaron su aversión a las llamadas telefónicas, hoy se transformaron y están cada vez más abiertos a esta nueva aplicación. Un ejemplo de eso es el club “The Gen Z Club”  que sumó más de 11.000 miembros en tan solo dos meses. De este modo, la necesidad de participar de una conversación  auténtica -ya sea activa o pasivamente- impulsa a un gran cambio generacional.

Siguiendo los logros de este concepto fresco y descontracturado, que alienta a una forma diferente de expresión, las grandes redes sociales no se quedaron atrás: Twitter ya anunció el lanzamiento de “Spaces”, una nueva actualización que se encuentra en fase de prueba, donde los usuarios pueden crear salas de hasta 11 personas donde pueden entrar como speakers u oyentes.  


Así como las redes sociales empezaron basándose en el texto como lo más importante, con Facebook y Twitter, luego las imágenes tomaron protagonismo en Instagram y Snapchat y más recientemente los videos cortos con TikTok, hoy todo parece indicar que el audio en vivo es a donde se dirige el futuro. Y ahí estaremos todos los usuarios y las empresas, adaptándonos a estos nuevos cambios e innovando para liderar la conversación.